三鹿数千万损失 危机公关之过
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 近日，记者从三鹿集团获悉， 2004 年 4 月 22 日之后的几天内，受阜阳毒奶粉事件冲击，三鹿蒙受的直接损失高达数千万元。 事件起因： 今年 1 月 16 日，阜阳临泉县吕寨镇勇庄村 42 号张广奎投诉所购三鹿婴儿奶粉有质量问题，后经阜阳市疾病预防控制中心和三鹿集团共同确认为假冒产品，并予以结案。阜阳市全面围剿“空壳奶粉”开始后，阜阳市疾病预防控制中心个... [详细]
金六福猜想
- 猜想1、下一个目标-----某中国？ 从2006年始，所在的华泽集团展开了一系列摧枯拉朽的并购浪潮，这股并购浪潮使得金六福所在的华泽集团成为中国最大的企业之一。目前来看，金六福的并购主要以区域性为主导，并购白酒品牌涵盖了东北，湖南，湖北，江西，广西，云南，四川，安徽，河南等市场，对市场格局产生了深远的影响。目前，金六福所在的华泽集团实际完成市场达60亿元人民币，金六福成为中国白酒行业实质性的... [详细]
比亚迪将放弃电动车
- 这并不是个惊世骇俗的观点，倒反有些无奈，在今年40万辆目标中，几乎没有电动汽车的任务，与一两年前高唱09年实现量产的目标相去甚远。 我并不怀疑或比亚迪人造新汽车的理想，甚至让我敬仰，但我同样不怀疑王传福等人的理性思维，相信他们更懂得如何在现实中把自己做大做强。 “2015年做中国第一，2025做全球第一。” 无论这话是王传福在吹牛也罢，实事求是也罢，总之，只有把比亚迪做大做强，才是最大利益诉求。... [详细]
香港企业为何不重视品牌建设
- 近日看到一则报道说，港资企业占珠三角全部外资企业72%，香港仍是广东省最大的外资来源，活跃在珠三角的港资企业约有7万家。这是一个庞大的企业群。但从2007年底开始，随着人民币升值，出口退税减少，环保政策的加紧，劳动法出台，劳动成本加大，香港在内地的制造工厂已经出现颓势；加上去年的金融海啸和信贷危机，和香港在内地设立的工厂大多数以加工贸易为主，这种制造型企业多数以依靠低成本、低技术... [详细]
外销型企业：明明白白做品牌
- 最近我们的国家领导人除了要忙奥运、忙救灾、忙股市，另一个让他们寝食难安的就是众多处在十字路口、生死一线的外销型企业了，山东、浙江、广东等这些国家前几位的强省都是重灾区，胡锦涛总书记去青岛、温家宝总理下广东、王岐山副总理去烟台，外销型企业路在何方？转内销！问题是如何转？在十几年的营销实战和咨询策划生涯中，我自己说的、听人讲的最多的一个关键词就是品牌了。自前年起，我就开始接到... [详细]
品牌文化传播：向于丹和曲黎敏学习
- 在品牌文化传播中，有一种传播现象值得我们关注，即于丹现象和曲黎敏现象。我们知道，这两个女性目前受到媒体热捧，她们实质上是承担了中国文化的发现到传播的一项使命。于丹通过挖掘孔子文化，在社会上引发了一个新的孔子现象，让我们对孔子有一个新的认识。曲黎敏通过挖掘《皇帝内经》，将一个中国的传统文化品牌，在新时代赋予新的生命。而我思考的是：她们这两个代表人物的品牌传播是怎么成功... [详细]
品牌定位口号和定位陈述
- 品牌定位常常是概念性的，它的落实还有赖于品牌管理具体的营销实践。在概念与具体行动之间，需要一个统一的中心思想来串联和维持，以确保品牌在传播过程中始终保持前后连贯一致。这个中心思想通常以定位口号（Positioning Slogan）的形式出现，它简洁、明了，富有感染力地表达了品牌在人们心目中所占据的位置。定位口号也常作为品牌的基调或特征，辅助品牌形象的创意与推广。 1、定位口号大致上应具备以下几... [详细]
经营品牌战略
- 品牌到底是什么？ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 对品牌的定义包括强调其对客户而言的关键性益处和特性。要做到这一点，营销商必须认识到品牌不仅仅包括一些有形的功能性特性，其无形的感情效益加上其“标识”，往往是长期竞争差异化和维系忠诚度... [详细]
“东海花园”告房地产商标侵权
- 9日，深圳“东海花园”开发商宣布将提起目前国内地产界涉及被告最多的一宗商标侵权案，目前他们已在广东省广州、佛山；浙江杭州、宁波及山东威海5地提起诉讼，诉称5地发展商冠名“东海花园”的楼盘商标侵权，其中除杭州外4地法院均正式立案并将于近期开庭审理。 全国发现多家同名楼盘 深圳“东海花园”是高档住宅小区，因其独特的园艺设计及小区管理于1999年获国家建设部、科技部联合嘉奖，2... [详细]
宝洁分销新政“图谋”
- 在1997年开始推行“瘦身计划”告一段落后，宝洁如今又祭起了分销新政，这个动作或许仅仅是其新一轮渠道变革的开始。 文/刘兵 “宝洁对每一类客户的价格在最高与最低点限价间只留3个点的上下浮动区间，限制太死了。”令宝洁始料未及的是，它的分销新政一出台，就遭受了如此的数落，而且不少分销商皆是如此。 自今年7月1日起，宝洁针对目前分销商的三类客户——零售终端、大批发商、二批商，宝洁定出了三个不同的... [详细]
